旅游产业呼唤商标战略
近几年来，夏县各旅游景区、景点、旅行社等正在精心谋划，制定相应措施和办法，促进招商引资，提升旅游品位。值得注意的是，在推进旅游产业升级中，还必须高度重视和加强旅游资源的商标注册与保护，实施商标战略。因此，对旅游资源的知识产权保护，已成为旅游业发展最迫切的需求。
一、实施商标战略是促进旅游资源保护的有效途径
景点、景区等旅游产品有其特殊性质，它不像有形商品那样，作为一种实物可供事先挑选、试用或调换。旅游产品是一种无形产品，是各种服务要素的组合，是一种经过长时间的开发、宣传可获得效果的享受性消费产品。
不同范畴的独立品牌商标蕴含着巨大的无形资产，最鲜明、最集中地标识出所在企业的产品质量、形象、专长和竞争实力。它是品牌兴企战略中的一个重要支撑引擎。
一个驰名的旅游品牌从硬件建设到内涵的培养需要付出巨大的经济代价和精力付出。而一个旅游企业创出的旅游品牌还不能说是企业自己的东西，旅游品牌只有进行商标注册后，才能拥有并确立商标的品牌核心和文化内涵，只有这样才能算真正完整地拥有了该旅游项目。
二、实施旅游商标战略面临的形势
长久的文明积淀为夏县人民留下了丰富的历史遗存，使得古建文化旅游产品成为夏县旅游最具特色的地方。司马温公祠、堆云洞、瑶台山等已得到开发利用，成为夏县旅游业的一大亮点。
夏县不仅自然风光非常秀美，同时也是革命老区，中国革命的历史与夏县这片生存的沃土有着太多的联系。堆云洞(河东特委革命旧址)、韩家岭（晋南革命圣地）等红色旅游圣地成为夏县旅游业的一大特色。
禹王城遗址、墙下村关帝庙、裴介村介子推故里、西阴村嫘祖养蚕遗址等历史文化旅游资源及品牌建设有待进一步开发、扶持、引导、宣传。
随着旅游业的发展，县委县政府已经充分认识到旅游开发对经济发展的重要性，在相当长的时间内，把漂流当作一张主打品牌，做出了开发漂流项目、发展旅游业、变山区为旅游区的重大决策，为走上一条“大产业、大市场、大旅游”的发展道路创造了良好的社会环境。
县委县政府的一系列举措，激活了山区的旅游业。在短短的几年内漂流产业初具规模，虽然季节性很强，但知名度越来越高，慕名而来漂流的游客一度出现应接不暇的现象。然而在全力打造漂流产业旅游品牌时，却把最重要的事情——商标注册忘记了，没想到用商标保护自己，靠商标打造品牌。
目前，对夏县的旅游业而言，仅有一个旅游企业的注册商标。这不只说明了夏县旅游企业商标意识淡薄，法律意识不强，而且说明了对旅游企业的扶持服务力度不够，同时也说明了在实施旅游商标战略中，还面临诸多挑战。因此必须增强实施旅游商标战略的危机感和紧迫感，促进全社会合力的形成，促使夏县旅游业走出一条“商标兴企、品牌兴县”的新路子。
三、实施旅游商标战略的举措
实施旅游商标战略是一项系统工程,需要政府、企业、社会各方面共同努力。在现阶段，政府虽不参与经营，却是创建旅游品牌的主体之一，政府要做好科学合理的规划，确立一系列有创新精神的旅游发展新战略，优化产业政策和配套支持措施，并做好引导、扶持和保护工作，营造实施旅游商标战略良好的社会环境。
旅游企业是实施旅游商标战略的主体，担负着打造旅游品牌的主要责任，首先要增强商标意识，强化法律概念，增强知识产权保护意识，积极申请注册商标，学会运用法律为自己撑起保护伞。其次要精心打造自己的商标品牌，通过机制创新、管理创新、营销创新，力争把自己的商标打造成顾客满意度高、市场知名度高的品牌。第三要吸引实力强、信誉好的企业，通过有偿使用或直接购买商标，生产品牌产品，利用旅游品牌带动产品品牌，产品品牌反过来又促进旅游品牌，两类品牌形成良性互动，相互提高知名度，最终形成旅游产业链条。夏县鑫态金楼山旅游开发有限公司充分利用自有的地域特色，在十余个类别注册了“金楼山”商标，大力实施品牌兴企战略，助推企业经济增长，走上了一条旅游商品经营、农业观光服务、山区特产销售、农家饮食服务、休闲娱乐旅游等多项目综合经营的轨道，成为夏县旅游企业及景区（景点）规模经营、商标引擎、品牌兴企、可持续发展的典范。
工商质监部门充分发挥在实施旅游商标战略中的作用，进一步加大服务力度，确立商标在旅游品牌中的核心地位。要围绕商标品牌着力抓好以下几方面工作：一是抓注册，配合文化旅游行政主管部门在涉旅企业中开展一次大调查，摸清情况，对未注册商标的景区、景点，引导企业进行及时性注册，对正在开发和将要开发的景区、景点引导企业进行全方位注册，从根本上杜绝他人恶意抢注现象的发生。二是抓指导，对旅游商标的选择、使用、管理、保护等方面及时给予指导。三是抓扶持，帮助涉旅企业正确运用商标战略，依法实施品牌经营，打造成顾客满意度高、市场知名度高的旅游品牌。
古老的禹都大地，山川竞秀，人杰地灵。随着旅游景区（景点）管理体制机制改革创新工作的推进，旅游企业经营自主权的明确，“商标兴企、品牌兴县”战略的逐步实施，社会各界人士在明白了旅游商标的重要性之后，堪称“华夏第一都”——夏县的旅游业必将掀起一轮商标注册、知识产权保护的高潮。
一、实施商标战略是促进旅游资源保护的有效途径
景点、景区等旅游产品有其特殊性质，它不像有形商品那样，作为一种实物可供事先挑选、试用或调换。旅游产品是一种无形产品，是各种服务要素的组合，是一种经过长时间的开发、宣传可获得效果的享受性消费产品。
不同范畴的独立品牌商标蕴含着巨大的无形资产，最鲜明、最集中地标识出所在企业的产品质量、形象、专长和竞争实力。它是品牌兴企战略中的一个重要支撑引擎。
一个驰名的旅游品牌从硬件建设到内涵的培养需要付出巨大的经济代价和精力付出。而一个旅游企业创出的旅游品牌还不能说是企业自己的东西，旅游品牌只有进行商标注册后，才能拥有并确立商标的品牌核心和文化内涵，只有这样才能算真正完整地拥有了该旅游项目。
二、实施旅游商标战略面临的形势
长久的文明积淀为夏县人民留下了丰富的历史遗存，使得古建文化旅游产品成为夏县旅游最具特色的地方。司马温公祠、堆云洞、瑶台山等已得到开发利用，成为夏县旅游业的一大亮点。
夏县不仅自然风光非常秀美，同时也是革命老区，中国革命的历史与夏县这片生存的沃土有着太多的联系。堆云洞(河东特委革命旧址)、韩家岭（晋南革命圣地）等红色旅游圣地成为夏县旅游业的一大特色。
禹王城遗址、墙下村关帝庙、裴介村介子推故里、西阴村嫘祖养蚕遗址等历史文化旅游资源及品牌建设有待进一步开发、扶持、引导、宣传。
随着旅游业的发展，县委县政府已经充分认识到旅游开发对经济发展的重要性，在相当长的时间内，把漂流当作一张主打品牌，做出了开发漂流项目、发展旅游业、变山区为旅游区的重大决策，为走上一条“大产业、大市场、大旅游”的发展道路创造了良好的社会环境。
县委县政府的一系列举措，激活了山区的旅游业。在短短的几年内漂流产业初具规模，虽然季节性很强，但知名度越来越高，慕名而来漂流的游客一度出现应接不暇的现象。然而在全力打造漂流产业旅游品牌时，却把最重要的事情——商标注册忘记了，没想到用商标保护自己，靠商标打造品牌。
目前，对夏县的旅游业而言，仅有一个旅游企业的注册商标。这不只说明了夏县旅游企业商标意识淡薄，法律意识不强，而且说明了对旅游企业的扶持服务力度不够，同时也说明了在实施旅游商标战略中，还面临诸多挑战。因此必须增强实施旅游商标战略的危机感和紧迫感，促进全社会合力的形成，促使夏县旅游业走出一条“商标兴企、品牌兴县”的新路子。
三、实施旅游商标战略的举措
实施旅游商标战略是一项系统工程,需要政府、企业、社会各方面共同努力。在现阶段，政府虽不参与经营，却是创建旅游品牌的主体之一，政府要做好科学合理的规划，确立一系列有创新精神的旅游发展新战略，优化产业政策和配套支持措施，并做好引导、扶持和保护工作，营造实施旅游商标战略良好的社会环境。
旅游企业是实施旅游商标战略的主体，担负着打造旅游品牌的主要责任，首先要增强商标意识，强化法律概念，增强知识产权保护意识，积极申请注册商标，学会运用法律为自己撑起保护伞。其次要精心打造自己的商标品牌，通过机制创新、管理创新、营销创新，力争把自己的商标打造成顾客满意度高、市场知名度高的品牌。第三要吸引实力强、信誉好的企业，通过有偿使用或直接购买商标，生产品牌产品，利用旅游品牌带动产品品牌，产品品牌反过来又促进旅游品牌，两类品牌形成良性互动，相互提高知名度，最终形成旅游产业链条。夏县鑫态金楼山旅游开发有限公司充分利用自有的地域特色，在十余个类别注册了“金楼山”商标，大力实施品牌兴企战略，助推企业经济增长，走上了一条旅游商品经营、农业观光服务、山区特产销售、农家饮食服务、休闲娱乐旅游等多项目综合经营的轨道，成为夏县旅游企业及景区（景点）规模经营、商标引擎、品牌兴企、可持续发展的典范。
工商质监部门充分发挥在实施旅游商标战略中的作用，进一步加大服务力度，确立商标在旅游品牌中的核心地位。要围绕商标品牌着力抓好以下几方面工作：一是抓注册，配合文化旅游行政主管部门在涉旅企业中开展一次大调查，摸清情况，对未注册商标的景区、景点，引导企业进行及时性注册，对正在开发和将要开发的景区、景点引导企业进行全方位注册，从根本上杜绝他人恶意抢注现象的发生。二是抓指导，对旅游商标的选择、使用、管理、保护等方面及时给予指导。三是抓扶持，帮助涉旅企业正确运用商标战略，依法实施品牌经营，打造成顾客满意度高、市场知名度高的旅游品牌。
古老的禹都大地，山川竞秀，人杰地灵。随着旅游景区（景点）管理体制机制改革创新工作的推进，旅游企业经营自主权的明确，“商标兴企、品牌兴县”战略的逐步实施，社会各界人士在明白了旅游商标的重要性之后，堪称“华夏第一都”——夏县的旅游业必将掀起一轮商标注册、知识产权保护的高潮。